Sau FTX, Crypto.com đến lượt Binance tham gia tài trợ trong lĩnh vực thể thao

Sàn giao dịch tiền mã hóa Binance công bố thỏa thuận trở thành nhà tài trợ chính thức cho Cúp các quốc gia châu Phi.

3567Total views
Listen to article
play!
Sau FTX, Crypto.com den luot Binance tham gia tai tro trong linh vuc the thao - anh 1
Sau FTX, Crypto.com đến lượt Binance tham gia tài trợ trong lĩnh vực thể thao

Binance tài trợ cho Cúp các quốc gia châu Phi

Binance đã công bố quan hệ đối tác với Liên đoàn bóng đá châu Phi (Confederation of African Football – CAF) với tư cách là nhà tài trợ chính thức của TotalEnergies Africa Cup of Nations (AFCON) – giải đấu bóng đá châu Phi lớn nhất thế giới.

Giải đấu AFCON bắt đầu vào ngày 9/1/2022. Nó bao gồm 24 quốc gia cạnh tranh cho một vị trí trong trận chung kết và sẽ diễn ra vào ngày 6/2/2022. Giải đấu cũng có sự góp mặt của một số tên tuổi lớn nhất của bóng đá thế giới, bao gồm Mohamed Salah của Ai Cập và Sadio Mane của Senegal.

Trên thực tế, Binance không phải là sàn giao dịch tiền mã hóa đầu tiên tham gia tài trợ trong lĩnh vực thể thao. Các sàn giao dịch tiền mã hóa khác như FTX, Coinbase hay Crypto.com cũng đã đổ hàng trăm triệu đô la Mỹ vào lĩnh vực này trong nhiều tháng qua. Cụ thể:

Sàn FTX dường như đã tập trung toàn lực vào hình thức tiếp thị trong lĩnh vực thể thao. Vào tháng 4/2021, sàn giao dịch đã hoàn tất một thỏa thuận với Miami Heat – sân nhà của đội NBA để đổi tên thành FTX Arena. Tiếp đến, vào tháng 6, sàn giao dịch này đã trở thành thương hiệu sàn giao dịch tiền mã hóa chính thức của MLB, nơi thậm chí các trọng tài chính cũng gắn logo FTX trên đồng phục của họ. Gần đây nhất, vào tháng trước, FTX.US – công ty con của FTX có trụ sở tại Hoa Kỳ, đã công bố các giao dịch với Washington Wizards của NBA và Washington Capitals của NHL.

Trong một diễn biến khác, Coinbase đã trở thành đối tác về nền tảng tiền mã hóa độc quyền của NBA vào tháng 10. Sàn giao dịch tiền mã hóa này cũng đã công bố một thỏa thuận tài trợ với ngôi sao NBA và Brooklyn Net – Kevin Durant.

Sau FTX, Crypto.com den luot Binance tham gia tai tro trong linh vuc the thao - anh 2
Crypto.com đang tăng cường nhận diện thương hiệu của mình trong lĩnh vực thể thao

Đỉnh điểm của trào lưu này, sàn Crypto.com cũng đã chi ra 700 triệu đô la Mỹ cho quyền đặt tên nhà thi đấu Los Angeles. Có vẻ như các sàn giao dịch tiền mã hóa đang chạy đua với trào lưu này. Và chắc chắn, đằng sau nó sẽ là những “toan tính” chiến lược được đặt ra bởi mỗi sàn hiện nay.

Nước cờ đằng sau các thỏa thuận tài trợ trong lĩnh vực thể thao là gì?

Chỉ trong hai năm, sự tham gia của tiền mã hóa vào ngành công nghiệp thể thao đã chứng kiến một sự phát triển thần tốc. Theo Nielsen Sports Sponsorglobe, 84 giao dịch thể thao liên quan đến tiền mã hóa/ blockchain/NFT mới đã được ký kết trên toàn cầu trong ba quý đầu năm 2021. Con số đó tăng 664% so với 11 giao dịch được ký vào năm 2019. Đằng sau những thương vụ triệu đô này, có một số lý do chính để giải thích cho điều này.

Một là giúp tiền mã hóa tiếp cận được với những nhóm khách hàng mới. Đây là một cơ hội để các sàn giao dịch có cơ hội quảng bá thương hiệu và tương tác với người chơi, người hâm mộ cũng như cộng đồng của các môn thể thao. Bằng cách làm này, Binance có thể tiếp cận được khoảng 1,2 tỷ người dân châu Phi để quảng bá thương hiệu và các sản phẩm của mình.

Hai là đưa các công ty tiền mã hóa có chỗ đứng vững chắc trong lĩnh vực thể thao. Có một thực tế là các liên đoàn thể thao đã nhanh chóng chấp nhận tiền mã hóa như một cách để tăng doanh thu từ các nguồn tài trợ thay vì chỉ duy trì các hình thức truyền thống. Lấy ví dụ, Crypto.com đã ký một thỏa thuận trị giá 175 triệu đô la Mỹ với UFC thuộc sở hữu của Endeavour. Logo của Crypto.com sẽ xuất hiện trên trang phục của các vận động viên khi thi đấu. Hay sàn này cũng ký một thỏa thuận tài trợ trị giá 100 triệu đô la Mỹ mà nó đã ký với Formula 1, thuộc sở hữu của Liberty Media… 

Theo cuộc thăm dò từ Morning Consult, những người hâm mộ thể thao có khả năng cao gấp đôi so với những người không phải là người hâm mộ thể thao, nói rằng họ quen thuộc với tiền mã hóa. Trong đó, 24% số người được hỏi cho biết họ là người hâm mộ thể thao và có sở hữu tiền mã hóa. Riêng tại Hoa Kỳ, chương trình thể thao chiếm 98% các chương trình được xem nhiều nhất trên các kênh phát sóng và 72% các chương trình được xem nhiều nhất trên truyền hình cáp từ tháng 1 đến tháng 9.

Hai lý do trên phần lớn trong chúng ta đều có thể dự đoán được. Tuy nhiên, một số ý kiến cũng  cho rằng mặt trái của hành động tài trợ này là việc khuyến khích người dùng đầu tư vào những tài sản mà họ không đủ hiểu biết. Đây là lý do tại sao hành động tài trợ này được so sánh với ngành công nghiệp cá cược. 

Trong một cuộc khảo sát Niềm tin vào Quảng cáo năm 2021 của Nielsen cho thấy 81% người tiêu dùng toàn cầu hoàn toàn tin tưởng hoặc phần nào tin tưởng vào sự tài trợ của thương hiệu tại các sự kiện thể thao, chỉ đứng sau các đề xuất từ ​​bạn bè, gia đình và các trang web có thương hiệu. Khả năng hiển thị cao và tình cảm của người tiêu dùng về tài trợ thể thao xác thực sự gia tăng đáng kể trong các khoản đầu tư tiền mã hóa.

Trên thực tế, đã có hai ví dụ điển hình (Barcelona và Man City) về việc các câu lạc bộ bóng đá phải chấm dứt quan hệ đối tác với các công ty tiền mã hóa mờ ám. Và với các hạn chế về tài trợ cá cược được áp dụng ở các quốc gia trên khắp Châu Âu, không nằm ngoài khả năng các câu lạc bộ khác sẽ có thể sớm chuyển trọng tâm sang quan hệ đối tác trong lĩnh vực tiền mã hóa.

Tin tức tiền mã hóa 24/7
Thảo luận về tiền mã hóa tại đây
Xem thêm
articles