Super Bowl 2023 “ế” quảng cáo tiền mã hoá

Theo đài truyền hình Super Bowl Fox, một số công ty tiền mã hoá đã thu hút được nhiều tiền nhờ quảng cáo Super Bowl trị giá hàng triệu đô la Mỹ vào năm 2022 sẽ không xuất hiện tại buổi trình diễn NFL năm nay.

Quảng cáo tiền mã hoá Super Bowl được thay thế bằng rượu và thức ăn

Sau sự sụp đổ của FTX và mùa đông tiền mã hoá làm giảm khối lượng giao dịch tại các sàn giao dịch, nên sẽ không có quảng cáo tiền mã hoá nào tại Super Bowl LVII.

Mark Evans, Phó chủ tịch điều hành của Fox cho biết: “Không có đại diện nào trong danh mục quảng cáo vào ngày đó.”

Thay vào đó, quảng cáo rượu và thực phẩm đóng gói sẽ chiếm ưu thế khi các điều kiện kinh tế vĩ mô khó khăn đè nặng lên quảng cáo tiền mã hoá. Gã khổng lồ nước giải khát Anheuser-Busch sẽ chia sẻ thời lượng quảng cáo với các nhà cung cấp rượu bia như Heineken, Remy Martin và Coors, trong khi các nhà sản xuất thực phẩm đóng gói như Doritos, M&Ms, cũng như các hãng phim và công ty phát trực tuyến, sẽ lấp đầy các khung thời gian quảng cáo còn lại. 

Còn nhớ năm ngoái, thị trường quảng cáo tại Super Bowl vô cùng sôi động. Coinbase, Crypto.com và sàn giao dịch bị sụp đổ FTX đã chi 6,5 triệu đô la Mỹ cho các chương trình quảng cáo truyền hình dài 30 giây có sự tham gia của những người nổi tiếng nổi tiếng như ngôi sao NBA LeBron James và diễn viên hài Larry David.

Trước đó, Crypto.com và FTX đã chi 86 triệu đô la Mỹ cho hoạt động tiếp thị có sự tham gia của Matt Damon và Tom Brady.

Phải thấy rằng, các công ty bị cuốn vào sự sôi động của thị trường giá lên năm 2021 nhận thấy mình đang bước vào giai đoạn hợp nhất vào giữa năm 2022. Ngay từ tháng 6 năm 2022, khoảng bốn tháng sau sự kiện Super Bowl, một số công ty tiền mã hoá đã cắt giảm chi tiêu cho quảng cáo của họ trong bối cảnh giá tiền mã hoá giảm do sự sụp đổ của đồng stablecoin TerraUSD và công ty cho vay tiền mã hoá Celsius.

Theo nhà nghiên cứu thị trường Sensor Tower, các công ty tiền mã hoá đã chi ít hơn 90% cho quảng cáo kỹ thuật số từ tháng 11 năm 2021 đến tháng 6 năm 2022. Gemini Trust Co., một sàn giao dịch tiền mã hoá, đã giảm quảng cáo từ 3,8 triệu đô la Mỹ vào tháng 11 năm 2021 xuống còn 478.000 đô la Mỹ vào tháng 5 năm 2022. Trong khi Crypto. com đã cắt giảm chi phí tiếp thị từ 40 triệu đô la Mỹ vào tháng 1 năm 2022 xuống còn 2,1 triệu đô la Mỹ vào tháng 5 năm 2022.

Trớ trêu thay, FTX, từng là con cưng của ngành công nghiệp tiền mã hoá và là một trong những công ty chi tiêu nhiều nhất tại sự kiện năm ngoái, đã nộp đơn xin phá sản chỉ vài tháng sau khi chi tiêu quá tay. Cựu Giám đốc điều hành của nó, Sam Bankman-Fried, phải đối mặt với cáo buộc hình sự vì cho khách hàng vay tiền bất hợp pháp. Ủy ban giao dịch hàng hóa tương lai Hoa Kỳ đã cáo buộc vào năm ngoái rằng sàn giao dịch đã tài trợ bất hợp pháp cho chiến dịch quảng cáo tốn kém  của mình bằng cách sử dụng tiền của khách hàng.

Sự thoái lui của hoạt động tiếp thị tiền mã hoá năm nay giống với giải Super Bowl năm 2000, nơi mà hầu hết các nhà quảng cáo đều vắng mặt vào năm sau đó. Pets.com, con đẻ của bong bóng dot-com, đã nộp đơn xin phá sản vài tháng sau khi quảng cáo của nó được phát sóng. Chỉ có một công ty dot-com E*Trade quảng cáo tại Super Bowl 2001.

Coinvn tổng hợp