NFT có thể thay đổi tương lai của phóng viên ảnh như thế nào?

Tổng quan

Trọng tâm chính xung quanh NFT cho đến nay được giới hạn trong giao dịch JPEG, gắn liền với khái niệm cộng đồng lỏng lẻo. Tuy nhiên, tính không thay thế của các sản phẩm kỹ thuật số này mang lại cho các doanh nghiệp tiềm năng xây dựng các sản phẩm có thể thay đổi động lực của các ngành công nghiệp tương ứng của họ. Với sự kết hợp giữa quyền kỹ thuật số và thị trường đầu cơ, NFT có thể phục vụ những người sáng tạo như phóng viên ảnh theo một cách đặc biệt. Việc xây dựng một danh mục thị trường NFT cho phóng viên ảnh sẽ cho phép các sàn giao dịch hiện tại nhắm mục tiêu đến cùng một thị trường mà Getty – một nền tảng truyền thông chứng khoán, chỉ kiếm được hơn 300 triệu đô la Mỹ hàng năm.

Phát hành cổ phiếu biên tập

Nền tảng chứng khoán hay trang web, là một cơ sở dữ liệu chứa nhiều loại nội dung đa phương tiện do cộng tác viên tạo ra, từ hình minh họa hoạt hình đến video về chiến tranh. Khách hàng của trang web chứng khoán có thể mua quyền cấp phép để sử dụng nội dung đa phương tiện trong các trường hợp sử dụng khác nhau. Các ấn phẩm sử dụng các trang web có sẵn để lấy nội dung ở những khu vực mà chúng thiếu phủ sóng. Khi nội dung được mua trên một trang web chứng khoán, phần lớn doanh số bán được chuyển đến nhà phân phối chứng khoán, thưởng cho họ tới 85% giao dịch và để lại trung bình 0,42 đô la Mỹ cho người sáng tạo.

Một phóng viên ảnh chứng khoán không thể kiếm được mức thu nhập cao từ một lần bán hàng trên nền tảng chứng khoán. Bên ngoài các phương tiện truyền thông chứng khoán, việc kiếm được một mức thù lao trên 5 chữ số là rất hiếm nhưng vẫn xảy ra. Vào năm 2021, CNN và NBC đã trả 35.000 đô la Mỹ cho một người đàn ông từ Utah để quay cảnh bạo loạn ở Capitol Hoa Kỳ. Người đàn ông này cũng đã bán đoạn phim của mình cho hai đơn vị truyền thông khác. Mặc dù các trang web chứng khoán mang đến các dịch vụ tổ chức và người trung gian kết nối người tạo phương tiện truyền thông với cửa hàng truyền thông, nhưng nếu người đàn ông thử bán nội dung của mình dưới dạng cổ phiếu, anh ta sẽ không thu được lợi nhuận gần 70.000 đô la Mỹ.

Những nền tảng phổ biến trong số các trang web chứng khoán truyền thông bao gồm Getty, Alamy và Shutterstock. Mặc dù các nền tảng này làm cho tác phẩm của phóng viên ảnh hiển thị với cơ sở khách hàng biên tập của họ, nhưng họ tính phí cấp phép cho mỗi bức ảnh được bán và gửi ít hơn một nửa phần trăm doanh thu vào túi nhà báo (thường dưới 1 đô la Mỹ).

Mặc dù phóng viên ảnh thỉnh thoảng có thể bán hàng nhiều hơn bình thường, nhưng người sáng tạo không thể kiếm được một số tiền lớn hơn nhiều lần so với mức mà các nền tảng kể trên mang đến cho họ. Nghĩa là các phóng viên ảnh vẫn chỉ nhận được một phần nhỏ tiền so với những gì các web chứng khoán truyền thống nhận được.

Giảm thiểu vai trò của bên thứ ba sẽ tăng quyền tự chủ và tiềm năng kiếm tiền của người sáng tạo. Tỷ lệ phí dao động từ 60 – 85% đối với Shutterstock, 75 – 80% đối với Getty và 50 – 80% đối với Alamy. Các thị trường NFT như OpenSea duy trì 2,5% tính phí bán hàng thứ cấp (hoặc lên đến 15% phí bán hàng chính như trên SuperRare) và cung cấp cho người tạo quyền đặt tiền bản quyền cho mỗi giao dịch. Những người sáng tạo truyền thông sẽ được khuyến khích cân nhắc mã hóa công việc của họ và bán nó dưới dạng NFT với tiềm năng lợi nhuận được cải thiện này.

Bước vào thế giới NFT Media

Tình hình trang web chứng khoán hiện tại cung cấp rất ít quyền tự chủ cho người tạo phương tiện: Không có đặt tên giá, cài đặt độc quyền hoặc bất kỳ cách nào để kết nối trực tiếp với người mua. Một mô hình mở cho phép người tạo tùy chỉnh các thông số chính của thỏa thuận cấp phép có thể giải quyết vấn đề này.

Người sáng tạo có thể:

• Đặt giá cho ảnh hoặc video độc quyền, đáng tin cậy
• Đặt cài đặt độc quyền có giới hạn thời gian
• Thêm tiền bản quyền bán phụ
• Xây dựng mối quan hệ riêng tư với những người mua trước (tiếp tục giao dịch trên nền tảng vì mục đích cấp phép an toàn, thuận tiện và minh bạch).

Mặc dù mô hình Web2 có thể được xây dựng để kết hợp các tính năng này cho người tạo và nhà xuất bản, nhưng nó vẫn thiếu mức độ minh bạch mà sổ cái công khai cung cấp. Việc đưa nội dung biên tập lên chuỗi sẽ cho phép bất kỳ bên quan tâm nào có thể xem các giao dịch mua trên các phương tiện truyền thông, đọc các điều khoản cấp phép và xác định người tạo ra nội dung một cách cởi mở.

Lấy niềm tin ra khỏi nền tảng có thể giúp hợp lý hóa mọi tranh chấp pháp lý tiềm ẩn. Mã hóa quyền cấp phép của ảnh hoặc video dưới dạng NFT sẽ giữ mọi thứ minh bạch và cuối cùng đưa ra tranh chấp hoặc vụ kiện lên blockchain – trái ngược với cơ sở dữ liệu tập trung – để xác minh.

Nếu một thị trường NFT chọn tham gia vào lĩnh vực biên tập, nó có thể có tiềm năng tăng khối lượng nền tảng của mình lên hàng trăm triệu đô la Mỹ. Với doanh số bán hàng biên tập của Getty, một thị trường có thể kiếm được khoảng 2,8 triệu đô la Mỹ hàng năm với phí giao dịch 2,5% hoặc lên đến 21 triệu đô la với phí giao dịch 15%. NFT rõ ràng cung cấp một con đường mới đầy tiềm năng.

Con đường dẫn đến tương lai này có tập trung không?

Đối với một thị trường NFT có vốn hóa tốt như OpenSea, những hoạt động hậu cần của việc triển khai ngành dọc truyền thông có thể sẽ không tốn kém vì nó đã có một thị trường NFT có mức độ hoạt động cao. Từ đó, nó có thể thêm các thông số cho phép người tạo tùy chỉnh các điều khoản cấp phép, tư nhân hóa thị trường người mua cho các cơ sở truyền thông đã thiết lập và có khả năng triển khai phí đăng ký cho người mua. Một cách tiếp cận phi tập trung hơn với các động lực tương tự cũng có thể hoạt động.

Khi Uniswap ra mắt thị trường NFT, nền tảng này cũng có thể xây dựng một danh mục tập trung vào nội dung biên tập. Trái ngược với thị trường NFT thuộc sở hữu của công ty, Uniswap được điều chỉnh bởi chủ sở hữu mã thông báo UNI. Thay vì theo lệnh của việc ra quyết định tập trung về cách thức thực hiện ngành kinh doanh này, công tác hậu cần sẽ được thảo luận trên các diễn đàn công cộng và được bỏ phiếu thông qua một quy trình dân chủ cho đến khi thực hiện.

Đối với những người khác, quản trị phi tập trung là tương lai – một DAO cho mọi thứ. Nhưng các doanh nghiệp đã thành lập đưa ra quyết định dựa trên lợi nhuận chứ không phải theo chủ nghĩa lý tưởng. Các nhà xuất bản có thể sẽ tin tưởng vào khả năng dự đoán của một doanh nghiệp đã thành lập thay vì một thực thể trừu tượng do mọi người điều hành.

Được xây dựng trên một nền tảng mới, theo cách thức tập trung hoặc phi tập trung, các NFT biên tập sẽ mang lại nhiều chi phí và rủi ro hơn so với một bản spin-off đơn giản. Một nền tảng hoàn toàn mới sẽ yêu cầu người sáng tạo xây dựng từ con số không và trau dồi cơ sở người dùng cho một sản phẩm phải chứng minh được chức năng của nó.

Mặc dù một số trang web chụp ảnh trên kho NFT đã nổi lên, như Photocentra (đang hoạt động) và Unique Stock (chưa ra mắt), họ vẫn chưa xem xét mở rộng sang lĩnh vực biên tập và dường như mang lại ít lợi thế hơn so với các trang web truyền thống. Thị trường biên tập trên nền tảng NFT sẽ là thị trường đầu tiên thuộc loại này.

Lời kết

Tạo một thị trường NFT biên tập sẽ không thay thế ngành công nghiệp nội dung chứng khoán. Thay vì phải giới thiệu nội dung độc đáo cho các nhà xuất bản bỏ qua hầu hết các thông tin liên lạc, thị trường NFT biên tập sẽ cung cấp cho các phóng viên ảnh một địa điểm để bán nội dung ưu tiên với mức giá gần với giá trị thực của nó hơn là chiết khấu cho các trang web truyền thông cổ phiếu.

Đối với thị trường NFT đã thành lập, việc xây dựng địa điểm này sẽ chỉ là vấn đề sửa đổi mã phân nhánh, tạo các thông số cho phép người sáng tạo tùy chỉnh các điều khoản cấp phép cho công việc của họ, xây dựng quy trình kiểm soát chất lượng và thuê một vài chuyên gia pháp lý, biên tập để giải quyết thông tin chi tiết. Một nền tảng với cơ sở người dùng, vốn và tính hợp pháp của OpenSea hoặc Uniswap sẽ có cơ hội tốt nhất để triển khai một sản phẩm tận dụng cơ cấu, nhu cầu duy nhất của ngành báo chí và biện minh cho việc đầu cơ NFT đắt tiền.